The Buzz:「借东风」拯救时尚零售业? 设计师Ang

C生活史

发布时间:06-09 02:38
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面对全球经济前景不明朗,普罗大众对消费变得谨慎,对非必需品的时尚零售业造成一大挑战与考验。近年,不少国际大型连锁时尚集团均传出未达预期盈利的消息。生意难做,在严峻的形势下,选择靠拢庞大的市场,或许是刺激销售的对策之一。

打破惯例 联乘新进中国设计师

打从2004年起,H&M每年均会邀请着名时装设计师,合力炮製联乘系列,让大众以平民价格「拥有」大师级的手笔设计。过往参与其中的,包括Karl Lagerfeld、Comme des Garçons、Maison Martin Margiela、Viktor & Rolf、由Alber Elbaz操刀的全盛时期的Lanvin等,位位都是让时装迷趋之若鹜的名字,能够掀起时尚圈热话与迴响,被视为品牌的成功销售策略。然而,随着近年大众对购买Fast Fashion的意欲减退,品牌不得不在设计、营销方面尝试新方向,甚至乎大胆打破昔日仅与国际级设计师合作的惯例,例如最近找来中国设计师Angel Chen联乘,作为品牌的年度「重头戏」。

毕业于Central Saint Martins的她,曾被时尚杂誌i-D选为「Top 5 Graduate Designers of The Year」,是近年在国际崭露头角的华裔面孔设计师。然而,对不少人来说,Angel Chen的名字依然陌生。这次能够被国际连锁时尚集团看中,就连Angel自己亦直言「超级荣幸」!「自己在设计层面上,终于被国际时尚市场所重视。」

东方色彩设计展现魅力

Angel笔下「雕龙画凤」的鲜艳用色设计,甚为突出鲜明、容易「被看见」,而且她亦擅长透过「中西合璧」的方式创作,「一般来说,我会採用两种方式来呈现东方元素。例如用上龙凤造型的装饰图案时,我就配上现代化的廓形;而当我用上中式剪裁时,就会选用现代化的面料」。另一方面,大家亦不得不承认,在部分外国人的眼中,强烈东方色彩的设计,始终拥有一种魅力,「记得有一位外国老伯伯,因为他看中了我个人品牌的一件长袍,结果买下多件不同颜色的同款长袍,像终于找到自己的个人风格」。Angel笑说她曾遇上的经验。

要在竞争激烈的时尚圈生存,从来不容易。毕竟,这既是一门创意产业,同时也是一门生意。在处理个人同名品牌时,Angel表示必须兼顾设计、宣传及marketing上的工作,相比起来,这次的联乘合作对她来说则「轻鬆得多」,她只需要顾及创作层面的工作,「品牌专注在营销方面的计划,他们会决定推出多少件卫衣、外套、裙子的数量」。

see-now-buy-now销售

那幺对Angel来说,她又怎样看Fast Fashion?「我认为它是一个容易令大众了解时装潮流的方式,很快、很容易就可以将时尚糅合到日常生活之中,极具影响力。」她认为,大部分她认识的设计师亦愈来愈希望能「更快速地向顾客展示自己的新设计」。她还提到一次在纽约时装周完骚过后,特别仿效大品牌的做法,随即在Tmall上进行see-now-buy-now销售,而今次的联乘系列也同样登陆Tmall——可能也正是H&M找她合作的原因?

■率先曝光

是次联乘系列中,Angel Chen大玩东方特色元素,并加上传统刺绣。整个系列包括24款女装、12款男装,以及9款配饰,即将于9月正式推出。

统筹/John Wan

电邮/lifestyle@mingpao.com



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